跨境成長新引擎 台灣電子商務暨創業聯誼協會（TeSA）帶領台灣品牌揮軍東南亞

TeSA帶隊參訪越南Shopee（蝦皮）。圖/TeSA提供

記者傅秉祥/桃園報導

面對台灣內需市場逐漸飽和、產業競爭日益激烈，跨境電商已成為台灣品牌尋找第二成長曲線的關鍵戰場。長期深耕電商人才培育的台灣電子商務暨創業聯誼協會（TeSA），近年積極轉型為「企業轉型培訓暨商務媒合」加速器，透過系統化培訓、國際平台實戰與海外落地參訪，協助台灣企業有效拓展全球市場。

TeSA 不僅邀請海內外重量級業師分享國際市場開拓心法，也持續推動 Amazon、TikTok Shop、阿里巴巴國際站等主流跨境電商平台的營運教學，並透過實地海外拓銷團，協助台灣品牌與當地電商生態系精準對接，降低進軍海外的門檻與風險。

根據資策會產業情報研究所（MIC）最新報告指出，越南電商市場正以每年雙位數速度成長，2024 年市場規模已達 250 億美元、年成長率高達 22%。越南擁有近 1 億人口，平均年齡僅 33.1 歲，網路普及率接近八成，年輕化的人口結構與高度數位化的消費行為，使其成為東南亞最具潛力的電商市場之一。

TeSA 理事長塗家興表示，台灣企業具備優質的商品與製造實力，但在跨境過程中，往往卡關於物流、法規與在地化行銷，TeSA 不只是提供課程，更是帶著企業一起『打群架』，透過實地參訪與在地夥伴對接，幫助業者大幅降低試錯成本，加快海外布局速度。

TeSA帶團參訪越南Lazada。圖/TeSA提供

為協助台灣業者掌握第一手市場脈動，塗家興長期推動並親自帶領跨境電商洽商團與數位經濟拓銷團，足跡遍及中國大陸、日本、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、印度及斯里蘭卡等地，展現 TeSA 深耕亞洲、放眼全球的布局決心。

疫後，TeSA 於 2024 與 2025 年多次率團前進越南胡志明市，行程緊扣「跨境電商生態系」的完整鏈條，深度拜訪多家當地指標性企業與機構。包括參訪 Shopee（蝦皮）、Lazada、Sendo 等越南主流電商平台，直接與官方團隊交流，掌握最新流量紅利與平台招商政策；同時也因應 TikTok 在越南的爆發性成長，特別安排拜訪 TikTok Shop 官方夥伴與 MCN 機構，協助台灣品牌理解直播帶貨與網紅行銷的實戰模式。行程亦涵蓋物流業者 Panda（萬達國際物流）、ODN 統倉，金流服務商 NgânLượng，以及開店系統商 Haravan、Sapo 等，從物流、金流到系統建置，為台灣品牌打通跨境經營的「最後一哩路」。

透過「培訓課程建立正確觀念」與「海外拓銷團實地對接」的雙軌並進策略，TeSA 已成功協助多家台灣品牌與新創團隊邁向國際市場，TeSA表示未來將持續深化與東南亞及全球各地在地夥伴的合作成為台灣中小企業走向世界，在國際舞台發光發熱的堅實後盾。